随着小米走向成功,雷军开始成为一个公众人物,成为人们关注的对象,但雷军成功的背后,却有一段非常不平凡的经历。
1、初期积累
1987年,雷军考入武汉大学[微博]计算机系,在读大学的同时,雷军也开始在计算机领域里闯荡、广泛涉猎,在接下来几年里,雷军和同事一起出版过书、写过加密软件、杀毒软件、财务软件、CAD软件、中文系统以及各种实用小工具等,并和王全国一起做过电路板设计、焊过电路板,甚至还干过一段时间的黑客,解密各种各样的软件,这使得雷军和各家电脑公司老板之间都成了熟人,成了武汉电子一条街的甚有名气的人物。
可以说,这段经历让雷军对计算机各细分领域有了充分的认识,同时积累了大量的人脉,为以后的成功,做好了铺垫。
2、首次创业
1991年,在大学四年级的时候,雷军开始和同学王全国、李儒雄等人创办三色公司。当时的产品是一种仿制金山汉卡,可是随后出现一家规模比他们更大的公司,把他们的产品盗版了,而且这家公司可以把同类的产品做得量更大,价格也更低。三色公司度日维艰,最终不得不解散。
这次失败的创业经历,让雷军认识到价格竞争的威力与残酷事实,这也是为何小米在推出第一版产品时,便打出了配置可以媲美于iPhone,价格却只有不到一半的理念,并深受屌丝追捧。
3、金山软件
1992年初,雷军加盟金山公司。由于出色的工作,先后出任金山公司北京开发部经理、珠海公司副总经理、北京金山软件公司总经理等职务,并于2000年底,出任北京金山软件股份有限公司总裁。2007年12月20日下午,雷军辞去了金山CEO职务。
雷军从22岁进入金山,一直工作到38岁,在金山工作了整整16个年头,期间不仅完成了金山的IPO上市工作,而且这段经历,让其对公司管理、产品选择、战略分析等有了非常透彻的领悟。
4、投资人生
离开金山软件后,雷军成为了一名天使投资人,借助于在金山多年的从业经验,雷军投资了许多非常成功的企业,包括卓越网、UC优视、YY多玩(欢聚时代)、拉卡拉、凡客诚品、乐淘、可牛等20多家创新型企业。
5、创办小米
2010年初,雷军非常看好魅族的发展模式,并多次于公开场合城战,于是开始与黄章洽谈投资魅族事宜,但是由于诸多原因,投资并没有谈成。
正在此时,雷军恰恰接触到师弟李华兵推荐的一个从德信无线(中国最大的手机软件和整机方案设计供应商之一)出走的手机硬件团队,认为这是一个千载难逢的机遇。于是雷军寻找来林斌(谷歌中国研究院副院)、黄江吉(中国工程院开发总监)、刘德(北京科技大学[微博]工业设计系主任)、黎万强(原金山词霸总经理)、周光平(摩托罗拉北京研发中心高级总监),共同组建小米科技。
2010年8月16日,小米发布MIUI首个内测版。同年12月10日,米聊Android内测版正式发布,后来,由于面临拥有强势资源的微信激烈竞争,米聊最终败下阵来。
2011年7月12日,小米宣布进军手机市场,并发布了小米手机,宣称这是全球主频最快智能手机,也国内首款双核1.5GHz主频手机,售价仅1999元,且只在小米网(xiaomi.com)上零售。
其实这次发布会,雷军就为小米的发展画好了路线:
(1)以高配低价的模式,再配合上雷军拥有的相关资源,吸引大量屌丝用户关注,这一直都是小米发展的原动力;
(2)有大量用户关注小米手机后,不仅对小米各项产品是一种营销宣传,他们中的一部分用户往往会下单购买,从而促进小米手机的销量;
(3)小米手机仅仅在小米网销售,而且需要抢购,意味着用户会逐渐形成对小米网购买手机的依赖,这犹如用户去淘宝购买衣服,去京东购买电器一样。
从此小米开始了高速增长期,其在资本市场上的估值却节节攀升,2010年2.5亿、2011年10亿、2012年40亿、2013年100亿、2014年450亿美金,一次又一次刷新估值记录,甚至连BAT都望之莫及。
6、开拓智能家居
小米的成功很快引来了同行的模仿,这让雷军想起了到了曾经“三色”公司失败的惨剧,由于无法成功寻找到有效方法规避手机领域的竞争,智能手机这片价值洼地早晚会被大家填平,再加上小米在路由器、智能TV的尝试经历,不禁让其想到了开拓智能家居这个新领域。
于是,雷军为小米就定下了三大战略,第一、放弃PC这种已经高度互联网化的产品;第二、对于多倍行业巨头掌控的大家电的领域,能投资最好,否则就联合一起做;第三、对于剩余的一类就是诸多的细分智能硬件产品,比如:灯、耳机、移动电源、平衡车、门锁、音响等等,进行深度投资,甚至是实现控股,从而分享硬件智能化这个巨大的红利。
可以说,小米这一战略,如同当初进军智能手机一样,又一次将智能手机领域的同行甩到了身后。
简单的算一下,按照雷军持有小米30%的股份,持有欢聚时代20.7%的股份,持有猎豹6.95%的股份比例,持有金山14.79%的股份比例,即便不算上雷军的其余资产,其身家轻轻松松达到911亿元,而这背后,则反映其对诸多机遇明智的抓取。
3个鲜为人知的内部段子
最近,跟一个前金山高管聊起雷军,特别是雷军的变化,她的感觉是:雷总岂止是变化,简直是格式化,甚至是把自己重刷了一遍ROM。
雷军在一次生日会上,自我反思说:自己的劳模人生,是不是错了?这么多年的职业生涯,从领导哲学,到做事哲学,是不是错了?
后来,跟雷军聊起小米的做事哲学,雷军说,很多事情是在40岁的时候想明白的,他说“四十不惑”嘛。最近,《人物》杂志做了一个封面,主题就是《雷军豹变》,“豹变”用的不好,雷军完全是格式化了。3个雷军鲜为人知的内部段子:
1、空了。
这位金山朋友,前段时间也见了雷军。在她看来,金山时代的雷军,跟小米时代的雷军,最大的一个变化,就是空了,人变得很放松。她说,以前,雷军是强调人定胜天的,你从公司起名字就能发现,金山词霸,金山毒霸,还有一个产品叫盘古组件,盘古后面是开天。但是,创立小米时,名字都叫小米。雷军自己总结为:顺势而为。用王阳明的话说,叫天理即人心。
2、分享。
《人物》采访林斌和王川,说了一个内部段子,我都很惊讶。雷军创立小米对合伙人的一个承诺是:小米将是他最后一次创业。林斌疑惑地问:你是认真地吗?你在小米的股份还没有在YY多呢?雷军为了打消大家的顾虑,大概又花了3900万买了一部分股份,股份才超过其他合伙人。
雷军跟黄章的分歧,也源于分享。在投资魅族的事上,雷军跟王川交流的很多,曾经要把身家都押上。但没有投资,源于对人才的看法,核心有两个事。雷军问黄章,魅族有位高管软件硬件都很强,一分钱股份都没有,很容易被人挖走,黄章的回答让雷军很惊讶,黄说“他被挖走了我自己能干”。另一个事是,雷军把当时谷歌中国工程研究院副院长林斌介绍给黄章,希望黄能分5%的股份给林斌,用以吸引林斌,黄章不同意。林斌现在是小米总裁。黄章最近也对自己的分享不够做了反思,但是,风口机会已经错失。
3、从管理到产品。这是雷军最大的变化。
雷军过去在金山是个管理大师,领导力大师,还是洗脑大师——每天早上1个小时的打鸡血。从一个细节说起,雷军是如何保证一个新闻发布会:第一,准点开。第二,场场爆满。
雷军会这样做:第一,要花4次时间去邀请一个人。同时,雷军会考核请到率,假如一个人没有到场,你要花半个小时解释,为什么没搞定。第二招,也很狠,请100人,摆80把凳子,后来的人没有位置,很有场场爆满的感觉。
是不是很厉害,但是,这是金山时期的做法,在小米,雷军完全放弃了种玩法,这些事情全不敢了,全部砍掉。小米的发布会,只把一个事情干好,甚至干到极致,就是把PPT写好。一个PPT,会有四五个人的核心团队,有四五十人参与,一般会写一个月到一个半月,一般会改100遍以上,每一张都是海报级。
周鸿祎甚至自诩为雷军以外第一个参透小米秘密的人,他用了8个字:没有对手,一骑绝尘。他用“看不起、看不清、看不懂、看不见”概括传统手机厂商眼中的小米。他还说:雷军情商比我高,在战略上和策略上比我要成熟。
一切可以用一句话来说,泡妞的本质不是泡,而在妞。这个妞就是产品。
雷军都可以重刷ROM的格式化,身处移动互联网大转型的你我,能够自毁三观,甚至自宫,或者主动清零吗?