你好,我是小云。
最近两个网红被推上了热搜,一个是前大学教授储殷,一个是前平民教师董宇辉。
储殷因评价董宇辉是《读者文摘》水平,遭到了网暴。
这件事情,其实挺有意思的,两个前教育界的人,两个网红,有什么纠葛?
在大学教授的眼里,一切应该向着精英文化发展,喜欢高深的东西。
读者文摘是全民化的产物。
然而,这正是董宇辉的厉害之处。
精英文化有多少人?
先来看看,昨天在看了一个新闻,有一个职场作者说,据某机构分析,我国14亿人口现在的收入结构如下:
0元,546万人。
500元以内,2.15亿。
500-800元,2.02亿。
800-1000元,1.24亿。
1000-1500元,2.43亿。
1500-2000元,1.72亿。
2000-3000元,2.07亿。
3000-5000元,1.56亿。
5000-10000元,6382万。
10000-20000元,784万。
20000元以上,70万。
这组数据透露出了什么信息呢?
我国6亿人月薪在1000元左右。
我国13亿人月薪在5000元以下。
6亿几乎一半,13亿几乎是95%,这些人关注什么?会关注那些精致文学吗?
不会,这些人关心的事情很简单,正是董宇辉所触达的群体。
你能够触达的人口基数越多,你成功的概率就会越大。
对于网红来说,你的知名度就越高,粉丝量就越大,带货能力就越强。
商业就是这样的逻辑,你的产品是啥?你想要卖给谁?你的客户群规模如何?
就拿得到和樊登读书两个品牌距离。
得到用户2000多万,樊登读书用户5000多万。
得到走的是高端知识路线,樊登走的是平民化路线。
得到的口号是知识就在得到,樊登是影响3亿人的读书习惯。
相较来说,虽然罗振宇起步早,但他的产品定位就决定了他的规模。樊登虽然起步晚,但他的产品定位,决定了他的规模会更大。
现在,你想到读书会想起什么品牌?
知识付费,在得到。
读书,在樊登。
《人心红利》里说,谁抢占了用户心智,谁就会成为行业top。
再回到董宇辉这个话题,董宇辉对抖音的贡献是让抖音人群迈上了一小步,但一定不是“学知识,去抖音”这个层面。
董宇辉让很多不愿意玩抖音的人,都开始使用并在公开场合谈论抖音了,这就是他的贡献所在。
抖音现在日活用户在8亿人左右,你觉得这8亿人的月收入会在什么水平?
他们想要多么高大深的学问吗?
普遍的东西,并不高深,高深的东西,受众面必然狭窄。
从这一点上来说,在流量时代,储殷教授这句话,是对董宇辉最大的褒奖。