【千千千里马原创-读者】
如果人们还知道我们甘肃的大名，那么一个是敦煌，一个是《读者》一定是最负盛名的。敦煌为全国人民关注，也就是近100年，特别是近50年的事情，而甘肃的《读者》杂志，能够从一个内地城市兰州走向全国，走向世界，好像比兰州牛肉面还走得快。
中国改革开放以后，如雨后春笋的媒体也非常兴旺发达，甘肃在文化资源上是比较匮乏的。
例如要办期刊，起码要有可靠的作者支持，一个刊物上，如果没有全国知名作者，这个期刊就很难有起色。
但是，甘肃《读者》走了一个别人没有想到的办法，就是以《文摘》的形式，让读者自己选择来自全国各地报刊杂志的文章，这样以来《读者》一下就没有“约稿”的困难了，而且聚集了全国的精华。
因为按照甘肃所处的文化地理位置，根本很难约到著名作者的原创稿件的。
我们知道，一个编辑部就是一个聚集文化精英的平台，那些著名的大型报刊杂志的编辑，很容易约到著名作家的文稿，但是，像甘肃兰州这个样的西部城市，是很难引起作家注意的，即使注意，也因为约稿太多，心有余而力不足啊。
所以，《读者》编辑部，就没有像其他报刊杂志那样，仅凭一个杂志平台，就能取的成功的路。
而是选择了读者决定一切都路。这一招在当时非常管用，所以，第一期就发行了300万分。成为全国引人注目的一份期刊。
由于这个是一个读者选稿的杂志，所以《读者》一开始也叫《读者文摘》。1981年创刊那年的第一个月就发行30万份。
可是就在甘肃《读者》沉浸在成功的喜悦之中，还没有来得及祝贺这份成功的时候，甘肃《读者文摘》就收到了来自美国《读者文摘》关于版权侵权指责的函，要求中国《读者文摘》取消刊名。
对于刚刚步入改革开放的中国来说，版权问题真没有这样的意识，而且，当时的甘肃《读者文摘》也真不是刻意“侵权”美国的《读者文摘》这个名称权。
但是，改革开放是一场融入世界的改革过程，我们对世界的规则，真的不是很熟悉真的需要面对。
从此，《读者文摘》从1990年与美国《读者文摘》，就打起了一场旷日持久的版权官司。
美国《读者文摘》(Reader's Digest)
1922年由一对夫妇创刊，一开始，它是撷取其它报章和杂志上的文章，加以浓缩后转载，它曾经是全世界最畅销的杂志。目前风光不再，已经成为纽约私人控股的一家公司。
甘肃《读者文摘》杂志创刊于1981年3月，是甘肃人民出版社主办的一份综合类文摘杂志。
1982年初，美国《读者文摘》的来函云；甘肃人民出版社使用《读者文摘》中文名是不正当的，不符合国际版权协定。
而中国并没有加入国际版权协定组织，所以，中国应该不受国际版权协定的约束。
但是，考虑到中国改革开放，必须要走向世界，所以，对于国际版权问题必须要面对。
同时，我们也必须据理力争自己的权利。
于是，这场中美两家《读者文摘》长达数年的版权之争从此开始。
从1990年开始，中美两家《读者文摘》的版权之争再次升级。
1992年美国《读者文摘》委托律师行致函中国《读者文摘》，要求停止使用中文商标《读者文摘》。
为了化解这次中国与美国《读者文摘》两个企业之间发生的版权纠纷，和文化差异，最后，甘肃《读者文摘》以尊重国际版权规则，主动改变自己，以适应国际化时代的到来，决定放弃使用《读者文摘》这个已经使用了12年的刊名。
当时我们叫刊名，现在，就不是“刊名”问题而是品牌问题了。
在中国现代新闻实业100多年的历史中，我们真的还没有成熟的国际化版权意识，这是国际上对中国封锁的产物，也是中国崛起路上要付出的代价，面对总比回避要更有意义。
1993年，《读者文摘》刊出启示，向读者征求因为版权争分而改名的意见。
听到这个消息，有30万读者，提出了不少新的刊名。例如，收到的十万多封应征信，读者提到的新刊名有：“读者”、“读友”、“读者之家”、“谈天说地”、“共享”等等。
最后还是使用了与原来刊名关联度较大的“读者”一名，从此，甘肃《读者文摘》正式成为《读者》。
1993年第七期，甘肃《读者文摘》正式改名《读者》。中美两个《读者文摘》的“版权”纠纷，也至此为止。
改名后，《读者》良好的办刊质量，和深远的社会影响，并没有因为刊物改名而减少发行量。而仍然保持了高速增长的态势。1995年，月销量400万分，比初创月发行量增长了10万份。
2005年最高一个月的发行量逾1000万册，创造了中国期刊发行量的历史记录。被称为中国期刊的第一品牌。
《读者》（乡村版）、《读者欣赏》、《读者》（盲文版）、《读者》（维文版）同时出版更是拓展了《读者》的读者群。
2011年，《读者》还进入台湾，是大陆进入台湾的第一个大陆杂志。
可是美国的《读者文摘》的命运就没有中国《读者》那样幸运。
美国《读者文摘》杂志的出版商《读者文摘》有限公司于2009年8月24日向法院申请了破产保护。
2009年1月，美国《读者文摘》裁掉现有3500名员工中的8%。09年6月，读者文摘宣布保证美国发行量，从800万本缩减到550万本;同时把每年的发行期数，从12期减少到10期，最终还是无法避免这家杂志走上破产之路。
网络兴起之后，出版业的传统经营模式，受到冲击，美国《读者文摘》的发行量与广告持续萎缩。
2008年，美方本博曾拨通《读者》编辑部的电话，询问《读者》有没有收购《读者文摘》的意愿，工作人员称，目前没有接到上面的通知，是否收购由集团管理层决定，如果有这方面的消息，立即会和本博取得联系。
遗憾的是，中国甘肃《读者》没有意愿收购美国《读者文摘》。
如果《读者》伸出杆榄枝来收购《读者文摘》，收购成功的话，《读者文摘》或许就不会有第二次申请破产，或者中国甘肃《读者》真正会成为新的全球《读者文摘》的主人。
2013年美国当地时间2月17日，曾是美国最畅销杂志的《读者文摘》（Reader’s Digest）母公司RDA Holding又一次提出破产保护申请，以削减其4.65亿美元的债务。
这是美国《读者文摘》在三年半的时间内，第二次提出破产保护申请。至此，美国《读者文摘》消失在读者视野中了。
美国具有81年历史的《读者文摘》走向衰落，有新媒体兴趣的历史的原因。但是，也有自身的原因，其中没有走好从纸质媒体向新媒体的转变是根本原因。
同时，肤浅的心灵鸡汤在新时代已经越来越不灵了，也是失去阅读市场的主要原因。
而《读者》杂志行销世界90多个国家和地区，在美国、日本、澳大利亚、新加坡、香港等国家和地区拥有众多读者，可以说，有华人的地方就有《读者》，具有广泛的影响力。
同时，甘肃《读者》紧追时代步伐，及时转换媒体平台，让互联网时代走进《读者》。
进入2015年以后，智能手机的全面普及，把读者或者叫做阅读方式，带入一个新时代了，这个就是无法抗拒自媒体时代的到来。在这个时代谁还会回到过去的阅读方式呢？
就像今天出门就是公交，谁还会徒步或者骑自行车上路？
所以，阅读方式的导流，把纸质的阅读之流给断了，就像水改了河道一样，怎么会回到原来的河道？
但是，《读者》也与时俱进，于2011年6月就推出了苹果APP ，当年就有300万用户下载，这个数字还没有创刊第一年的发行量大。但是，也仅仅在美国《读者文摘》第一次破产申请之后的两年，就完成了媒体的革新转换，这个是非常了不起的。
为什么美国《读者文摘》要倒下，而昔日被动打版权之争的中国《读者》却依然站立？这就涉及一个大家非常关心的话题：纸质媒体会不会彻底死亡？
我认为，没有这个可能性。因为不是任何地方都适合手机阅读。
例如有些电信基础设施不好的地区，可能手机阅读的效果会很差，此外，还有一些中小学生，也不允许带手机到校，那么纸质阅读就仍然存在。
纸质与电子阅读的格局将是长期的，目前看，可能纸质《读者》的阅读量，还要继续下滑的。
除了阅读平台和体制的巨大分工，我认为《读者》应该提炼和优化阅读质量的分工。
尽管手机阅读非常大众，但是，阅读内容都是同质内容，甚至有低俗化的倾向，创造力活跃程度不足，优质内容被淹没，无法吸引高品质的阅读和创作。
社会发展的规律总是潮流必须是尖端的。而尖端的潮流，往往在受众中是比较滞后的。
所以，《读者》要再创辉煌，从发行量上来看，没有提升的可能性了，如果以质量取胜，就需要再次创新，过去那种“拿来主义”的思维就不适合新时代新体制下的传播需求了。
这就需要我们占领质量高地，建立起阅读的领潮者地位，成为传播的源头，而不是跟风者逐浪者。
总而言之，危机有危也有机。而中国的“机”似乎比美国要大得多。因为中国《读者》立足于中国，就是很大的一个机遇。所以，中国《读者》至今仍然在生存，这已经非常了不起了。
