在互联网技术不断发展以及信息化程度逐步加深的背景之下，受众对于娱乐信息的需求与日俱增，也使得娱乐新闻在各种类型新闻中受到更大程度上的关注。

同时，在2020年初所爆发的新冠疫情影响下，我国的网络娱乐类客户端用户规模有较大幅度提升。我国网民总量和移动网民的数量在此期间均有大幅度上涨。

无论是权威的官方网络新闻媒体，还是国内的腾讯、新浪、搜狐和网易这四大门户网站，都专门设置了娱乐新闻的板块。互联网时代，网易新闻如何避免各种新闻来源混杂呢？

一、网易新闻客户端的诞生及发展

1.网易新闻客户端的相关介绍

1997年，网易公司由其创始人兼现任首席联合执行官丁磊在中国广州投资注册成立，并发展为一家大型互联网金融科技投资公司。1998年，网易开始向门户网站模式转型。

2000年，网易得到政府授权登载新闻的资格自推出以来，网易新闻客户端内容涵盖了财经、科技、娱乐、体育等多个资讯类别，它先后推出跟帖、直播、订阅等功能，并采取大数据技术实现新闻的个性化推荐。

网易新闻客户端作为最早进入移动端新闻资讯的巨头之一，以内容精美和功能丰富受到广大用户的欢迎。

此外，网易新闻客户端迄今已经成功地设计推出了每日轻松一刻、易读大百科、数独、娱乐新闻等四十余档新闻内容资讯栏目，深受广大年轻用户的热捧，也成为了其他各类新闻竞品的主要模仿对象。

2.网易新闻客户端的发展历程

2013年，网易新闻客户端正式上线了“跟帖”的功能，使用户可以对新闻内容进行留言评论，并可以与其他用户讨论，同时若其他用户对跟贴内容表示认可，可以点赞支持，跟帖会根据点赞数量由高到低排序显示。

2015年，网易新闻客户端新增直播栏目，成为其获取高额流量，实现内容变现的重要途径之一。

2016年，网易新闻对不同类型和种类的原创性内容和频道进行了整合，成立了新闻中心，负责发布原创性内容，进行新闻建设等工作。

二、网易新闻客户端娱乐新闻的发展现状

1.频道界面

网易新闻客户端的通常启动界面包括网易新闻的logo和合作广告，几秒后进入应用界面，在顶端可以看到头条、抗疫、视频、娱乐、体育以及财经等诸其中。

娱乐新闻在网易新闻客户端中占靠前位置，除个人关注栏目，在导航栏中处于第四位。通过与其他频道界面进行对比，网易娱乐频道界面图集较多，整体风格轻松、色彩明亮。

娱乐新闻一般采用上文下图或左文右图的形式，这由标题的字数决定一般位于娱乐新闻界面最上端的是当日一线明星工作室所发布的明星时尚大片，其他新闻会按照重要程度在其下方有序排列，中间会穿插视频新闻与广告内容。

2.功能定位

首先个性化推送与定制目前已成为各大网络新闻客户端普遍使用的功能，平台利用大数据技术来分析不同用户群体与其新闻需求，并精准推送符合他们阅读偏好的新闻内容。

其次投票是网易娱乐新闻中常见的一种功能，用户可以在阅读完新闻后选择自己认可的观点表示支持。最后就是跟帖是网易新闻客户端的王牌功能，娱乐频道由于其发布新闻的娱乐属性，对这一功能的运用更加得心应手。

用户可以对一条娱乐新闻进行跟帖，与其他用户讨论，同时若对其他用户的跟贴内容表示认可，可以进行点赞支持。

3.资讯数量

网易娱乐新闻每日更新新闻的数量大约在100篇以内，其中既包括编辑独立撰稿的稿件，也包括从自媒体网易号所挪的稿件当然，娱乐新闻稿件体现在客户端中将远远不止100篇的数量，只要用户不断点击更新，近几日的新闻都会展示出来供其阅读。

三、网易新闻客户端娱乐新闻内容存在的问题

1.新闻内容

（1）标题党、假新闻泛滥

“标题党”的现象最早可追溯到当时美国社会和新闻历史上的一种黄色新闻，即在进行新闻制作时对一些不甚重要的新闻内容加以夸张和渲染，并且通过运用大字号来制作标题，哗众取宠。

互联网时代的标题党行为，则是通过采用具有夸张性的标题制作手法来吸引读者的兴趣，使读者快速了解自己的文章，诱使其快速对其文章进行点击，获取流量。

（2）缺乏深度沦为记录明星生活琐碎的“流水账”

娱乐新闻的报道对象大多数都是明星或与明星有关的人物，从这个角度来说，绝大多数娱乐新闻都是明星新闻。报道内容与此呼应，也大多都是明星或与其有关的人物所发生的新近动态，比如明星的情感、事业、生活、着装以及社交。

媒体过多地报道明星日常琐碎生活，会导致一个突出问题地出现，即新闻价值的缺失。娱乐圈每天发生的新鲜事数不胜数，对待明星吃饭、穿衣、外出等一些日常琐碎之事。

其本身在社交平台用简短的方式进行叙述己经足够，如果以新闻报道的方式将明星所发文字重新复述，再添油加醋地进行报道，使得娱乐新闻信息含量极低，新闻价值不足，不仅会让用户反感，也影响明星地正常生活。

长此以往，会导致娱乐新闻报道变得毫无价值、质量下滑，也会使媒体公信力降低，严重浪费公共传播资源。

新闻应当提供有价值的信息，娱乐新闻也应该是记者或编辑按照一定的新闻价值标准，经过取舍选择后，对新闻事实进行报道，才能使其出现在公众面前，“流水账”式记录明星生活的新闻报道，并不可取。

(3)抄袭严重原创力弱

与网易娱乐新闻形成明显竞品对比的分别有新浪娱乐、凤凰网娱乐、腾讯娱乐、搜狐娱乐等媒体，以笔者在网易实习的半年时间内，发现这几家媒体网站间的抄袭问题十分严重。

由于网易娱乐每日工作量大且负责新闻发布的编辑数量较多，责任首编难以对每一篇新闻稿件的内容进行审查，更不可能将这些稿件与其他媒体所发新闻进行一一比对。

而且由于对新闻报道的及时性要求，稿件基本一经发出就会被迅速采用。这样的审查机制漏洞与编辑自身的职业素养缺失，导致网易娱乐的新闻生产中存在着抄袭问题。

2.新闻生产人员所存在的问题

新闻编辑承担着生产与传播新闻的重任，一个合格的新闻生产者需要具备优秀的职业素养。由于娱乐新闻比其他类型的新闻更容易出现为追求快、新、猛而过度报道的情况，娱乐新闻编辑更不可忽视对于职业素养的培养。

新闻编辑们较少会自行寻找娱乐热点，而是通过关注其他竞品媒体所发内容来进行新闻的及时跟进，这在一定程度上使网易娱乐新闻的及时性不如其他媒体。

互联网时代下，信息呈现井喷式增长，自主意识的不足使得新闻工作者更加难以捕捉信息中真正有价值的内容。

3.新闻生产机制所存在的问题

（1）缺少对于新闻生产工作的规章细则

以娱乐频道为例，在对部门编辑的访谈中可知，正式员工会在工作之初会收到关于日常工作规范的邮件，其内容包括如何使用网易新闻后台发布新闻信息处理规范以及稿件审核标准。

但对于新闻生产中会遇到的小事并没有做到统一规定，只能依靠编辑自身的经验来把握。由于互联网公司的人员调动频繁，使得不同的编辑对待新闻生产都有一套属于自己的标准，导致新闻的内容质量和生产风格常会发生偏移，影响用户体验。

缺乏对新闻生产工作的具体规范标准，使媒体的特色定位变得模糊，内容生产也很难达到制度化的标准

（2）评优制度和审核制度不够完善

固定化的工资评定标准会导致新闻工作人员产生惰性，丧失工作动力与竞争压力，从而使其工作缺乏积极性，产出新闻质量不高。

作为移动客户端媒体，网易娱乐新闻在评优制度方面存在着不足，奖惩机制不够完善，部门在对待工作中出现的纸漏行为一般会处以罚款，更大的错误则会影响其绩效考核，但对于日常工作中表现优异的员工却缺乏公开的表扬与奖励，从而导致员工积极性不高。

同时，网易娱乐对于稿件的优劣也没有一套完整可行的评优制度，这也在一定程度上使得编辑们的新闻稿沦为平庸，难以出现极具价值的爆点新闻，部门内也难形成良好的工作氛围。

四、网易新闻客户端娱乐新闻未来发展的对策

1.进一步提高娱乐新闻内容质量

互联网环境下，新闻传播者身份更加多元化，这在一定程度上造成了新闻信息来源馄杂的情况。

媒体在挖掘新闻时对新闻内容的真实性核查难度进一步提高，使娱乐新闻的产出易出现夸大、不实、虚假的现象。网易娱乐应提高编辑人员对新闻内容的审核标准，从新闻源头进行确认。

2.严格培养和管理新闻生产人员

互联网时代背景下，．娱乐信息传播的速度、广度和渠道都产生了巨大变化，这在一定程度上提升了对编辑专业能力的要求标准。

媒体公司可通过定期对编辑开展专业培训，针对娱乐新闻的特点为其安排相应的课程，从而帮助编辑人员提升从业素质，正确判断娱乐新闻内容的真实性和准确性，提升娱乐新闻内容生产的标准与效率。

同时，编辑人员自身也要加强竞争意识，克服工作中存在的惰性，学习掌握大数据时代下应具备的数据分析能力和信息收集能力，从而更好地挖掘娱乐热点，提高撰稿能力。

此外，娱乐新闻编辑也应调整思维角度，加强对信息来源与内容的甄别能力，并在完成一条新闻的编辑工作后，按照一定的流程对其进行复查，以高度的责任感和专业度进行工作，保证娱乐新闻的内容质量在一定的标准之上。

3.优化内部机制，合理分配资源

网易娱乐在进行新闻生产时，可考虑设置热点监控平台对娱乐圈发生的热点事件进行及时跟进，并优化新闻发布流程。

可运用算法技术对明星生活等新闻价值低的新闻进行简单报道，这样不仅有利于部门资源利用率的提高，也能促进新闻编辑人员对于进行原创、有深度的内容生产时的积极性。

4.把握内容界线，加强行业自律

网易娱乐作为娱乐新闻发布的头部平台，在新闻报道中存在着内容不佳、有失偏颇的现象。

所以更应加强自律，把握好娱乐新闻报道的内容尺度，提高娱乐新闻报道的质量，为营造良好的网络信息传播环境而做出表率。

结语

新闻客户端高速发展，网易娱乐新闻一直是其中的佼佼者，无论是它的新闻内容，还是“有态度”的新闻生产理念，都能对其它娱乐媒体产生引领和导向作用。

未来的娱乐客户端应在新闻生产的过程中不断对已有策略进行修正与完善，悉心探索娱乐新闻的发展之路，这样才能不断满足受众日益增长的娱乐需求，营造一个健康多元的娱乐新闻传播环境。

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