界面新闻记者 | 张艺
界面新闻编辑 |
昔日动漫玩具龙头奥飞娱乐（002292.SZ）股价和业绩已萎靡多年。近日借势AIGC（ 人工智能生成内容 ）概念，公司股价频频异动，年内区间最高涨幅一度超过150%。是概念的炒作，还是业绩的反转？
近日在奥飞娱乐股东大会上，公司副董事长、总经理蔡晓东接受界面新闻采访时表示，AIGC与文创行业天然存在结合，公司多个工作室在做前期应用，“有意想不到的效果和效率”。具体能降本增效几何，蔡晓东称“暂无法量化”。
奥飞娱乐曾提出打造“东方迪士尼”愿景，近年公司这一目标差距渐行渐远。战略是否动摇？蔡晓东回应称，通过内容IP打造产业链的方向不变。
面对《熊出没》累计超55亿元的票房，奥飞娱乐拿出“超级飞侠”“喜羊羊”两大IP有意夺回儿童电影市场。蔡晓东称，“喜羊羊”切换3D的断档，给了《熊出没》机会，“公司计划每年上映两部动画电影”。
对仍高企的商誉是否存在风险，蔡晓东回应界面新闻：“商誉大部分解决了。”同时，蔡晓东反思此前收购“有妖气”走向年轻人的布局。现在奥飞娱乐退守K12（学前至高中）市场，“K12领域也可以做出市值千亿的公司，”奥飞娱乐董秘表示。
“文创与AIGC天然融合”
近期AIGC发展势猛，奥飞娱乐股价一度五连板。
“作为文创内容企业，奥飞与AIGC天然存在融合，所以我们也在积极拥抱。”蔡晓东对界面新闻称，“在我们的内容相关工作室，探讨如何通过AIGC来提高制作效率。包括授权的图库设计，也有一些作品出来。”
AIGC的应用能达到怎样的降本增效效果。对此，蔡晓东表示，目前没办法量化，“现在还在前期，还刚刚开始，不管是二维的喜羊羊、三维的乐迪，还是巴拉拉，每个工作室都在积极推进，接触这个技术。”
蔡晓东称，公司并没有立刻就给出KPI，只是鼓励大家先拥抱先用，“因为他们确实也面临挑战关系”。
蔡晓东还告诉界面新闻，公司也曾开会讨论“留还是不留”的问题，但总会有个起始。“最终设计新的东西出来，确实眼前一亮，有着想不到的效果和效率。”
界面新闻问及未来相关部门会否因此减员，蔡晓东回应称，“有这种可能。”
除AIGC外，在AI领域奥飞娱乐还有数字人和机器人的布局。
据蔡晓东称，奥飞娱乐还在数字人业务方面寻找合作。他认为，数字人业务能有多大的变现，要看具体落地。“比如电商直播、室内乐园等都可以是数字人的场景”。
此外，物理产品方面，蔡晓东透露，将在今年下半年推出乐迪机器人产品。
事实上，在七年前，奥飞娱乐曾参股相关机器人公司并合作推出过两款产品——乐迪陪伴机器人和嘉佳社交机器人，然而这一业务不了了之。
“原来有过AI基础，团队还在，会继续重新做这个产品。”蔡晓东表示，随着技术的成熟，成本的下降，尤其在大模型之下智能交互的发展，产品效果在明显地进步。公司目前在跟外部企业合作研发，腾讯、阿里、科大讯飞等公司都有沟通，“现在还在选型中，预计下半年可以推出”。
奥飞娱乐的上述愿景均为当下的风口产业，短期这些布局显然难以直接提振业绩，因此也难免被质疑是否“蹭热点”。
奥飞娱乐在研发投入方面还有提升空间。公司去年研发费用1.70亿元，同比有所下滑约13%，2021年为1.96亿元。同时研发费用占营收比例也连续两年在下滑，2020年至2021年这一数据分别为8.11%、7.41%和6.38%。
是蹭热点还是真布局，还需要看奥飞娱乐后续能否持续投入，研发方面会否有突破，及应用落地的推进等。
“商誉大部分解决了”
奥飞娱乐近六个财年五年扣非净利润亏损，除主营业务疲软外，与商誉减值有着较大关系。
“商誉大部分都已经解决了，（公司）现在比之前会轻松很多。”蔡晓东如此表示。
鼎盛时期的奥飞娱乐一路买买买，业务线布局广泛，漫画平台、游戏、影视、主题乐园、盲盒等均有涉足，并宣称要打造成“东方迪士尼”。
大肆收购为奥飞娱乐增加了多个概念，元宇宙概念、盲盒概念、VR概念、虚拟数字人概念、网络游戏概念等，但无助于业绩。
奥飞娱乐商誉激增，最高时在2017年末商誉高达29亿元。随后每年的商誉减值，也成为公司业绩屡屡暴雷的首因。
蔡晓东反思，六七年前，公司从K12走向年轻人，当时布局了电影、游戏、二次元、AI、AI硬件、婴童业务等。“那几年，集中投资比较大，但市场环境因素，不止奥飞，整个内容、文创产业都受到很大的影响。”
奥飞娱乐董秘刘震东对界面新闻表示，此前较高的商誉主要涉及泛娱乐领域，包括“有妖气”、一些游戏公司等业务。“从2018年开始到去年第一季度，这些业务我们基本上都做了切割。”
今年一季度末，奥飞娱乐账上商誉仍有14.40亿元。公司是否仍存在商誉减值风险？
对此，刘震东明确表示在可预见的时间里，不存在商誉减值风险。据其介绍，目前奥飞娱乐商誉主要包括三部分。
第一块BabyTrend，公司2016年收购的一个母婴出行的安全座椅的品牌。2022年期末余额约5亿元。“这占了商誉的大头。这几年，海外母婴业务在收缩，但我们反而保持了两位数的增长。每年营收超过10亿元，疫情前每年能贡献超过1亿元的利润。这两年因海运成本上升，利润下滑。”刘震东预计，“BabyTrend今年的利润表现应该会很好。在这种情况下，这一块业务没有商誉减值的相关风险。”“第二块是2013年5.5亿元收购的喜羊羊资产，目前的商誉三个多亿。但这一业务已布局了TV、动画、电影等业务，每年贡献几千万的利润。在这种情况下，这个全民IP也不存在商誉减值风险。”第三块公司2016年并购的FunnyPlus，商誉超过1亿元。“这家公司承担着超级飞侠、量子战队、萌鸡小队等制作。近几年的收入也很稳定，并且保持着较好地增长。也不存在商誉减值风险。”
随着“有妖气”动漫平台在2021年11月卖身B站，奥飞娱乐的向上突破也以失败而告终。
败走K12+后，刘震东表示：“我们相信在K12这个领域里也完全可以做出一个上千亿市值的公司，因为中国的体量这么大。”
“每年一部喜羊羊”抢儿童电影市场
对于奥飞娱乐来说，聚焦K12又面临着出生率下降的问题。这种背景之下，公司难免会遭遇增长瓶颈。
“我们感觉到经济所带来的压力，”蔡晓东回应界面新闻表示，公司正制定未来3至5年各个板块的目标，只要把现有IP内容持续做大，海外市场、电影市场等将是公司未来的增长点。
首先，海外市场。
海外市场是奥飞娱乐持续增长的一个很大的推动力。“奥飞拥有多个国际化的内容和IP，对比同行，我们更有机会走出去。”蔡晓东表示：“婴童用品方面，欧美整个行业近两年并没增长，但我们在增长，因为我们的价位比较亲民。”
蔡晓东还称，去年海运价格飙高，“虽然出口量在增长，但都是在给海运公司打工。今年这几个月效益就有了明显的好转。”
其次，全案营销的授权业态。
据蔡晓东介绍，授权业态已经升级为全案营销，过去的授权更多是提供图库，做产品的协助设计，今天的全案营销跟客户会更紧密。“在线上线下跟客户一起联合，撬动外部资源，一起推动IP中间产品的销售。”
再次，电影等数字化业务。
奥飞娱乐年内将上映两部影片，“超级飞侠”首部大电影暑期上映，“贝肯熊”系列第三部下半年定档。“公司计划每年上映两部动画电影。”
今年电影票前十中有三席为动画电影。尤其今年初《熊出没·伴我熊芯》以黑马之势杀入春节档，票房近15亿元。《熊出没》首部电影2014年上映后，一年一部稳定推出，累计票房已超55亿元。
反观喜羊羊，奥飞娱乐自2015年起便再未推出新的喜羊羊大电影。“当年喜羊羊就有近2亿元票房了，过去我们想得有点完美，想尽快切换到3D，结果就给了《熊出没》的机会。”蔡晓东对界面新闻表示，“这个IP影响力大，受众年龄在拉高，因此喜羊羊电影现在也确定每年一部来做。”
就为何此时再入电影行业，蔡晓东称，第一，中国的儿童电影市场已经不用再教育了。第二，中国电影行业对IP也是一个放大器，哪怕电影不能立刻获得较高的票房回报，但后续对品牌的影响和二次转化的授权价值还会形成帮助。
对今年首部“超级飞侠”大电影，蔡晓东称，不能期待第一部一下就能爆。但公司战略上会在数字化的收入上进一步重视，加大投入。
TV动画业务方面，奥飞娱乐今年将推出“超级飞侠”第十四季和第十五季。同时新IP“量子战队”也将于今年推出。
据蔡晓东介绍，“量子战队”是恐龙机甲动画，在他看来，这个尚未面世的产品是“动画天花板”“走国际路线”“让人充满期待的”。
此外，室内乐园业务也开始往好的方向发展，公司主题商业已开放了加盟模式，收入组合进一步的拓宽。同时，积木业务正在做自有IP的积木研发，深度抓二创。
对于“东方迪士尼”战略是否发生变化，蔡晓东表示，“中国的迪士尼也好，或者中国的奥飞也好，这个方向是没变的，核心还是聚焦K12打造内容，通过IP来做产业链。”
