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文/春山说史

编辑/春山说史

21世纪初期，新闻业的娱乐性逐渐进入中国传媒理论的视野，并逐渐成为一个热门话题。大众媒体在社会生活中具有社会监督、宣传教育、文化传承和休闲娱乐的作用。上世纪90年代以来，随着我国媒体进入了以市场为导向的改革阶段，新闻多数都呈现出较强的大众化、娱乐化和通俗化的趋势，在某种程度上，这对改变一味重宣传轻信息、重教育轻娱乐的现状有一定的帮助，但与此同时，它也带来了一些消极的方面。

本文旨在通过对“新闻娱乐化”这一概念的分析，探讨这一现象的内涵，并对其具体实践中的一些问题进行研究。在当今中国社会大力推进“和谐社会”建设并取得了重大成果的今天，对此进行深入的研究，对中国目前的新闻实践工作而言，无疑是具有特殊意义的。

一、现阶段我国新闻娱乐化的表现

“娱乐化”一词是“娱乐”与“化”的结合，也就是新闻媒体的内容向着娱乐性质或娱乐本身转变。当前，国内新闻娱乐化的主要特点是：第一，软新闻的流行。第二，无论是在内容上还是在形式上，都力求将它的娱乐性从严肃的事件中发掘出来，并且在表达方法上加强新闻的戏剧化或情感性。

新闻的娱乐性首先表现在其形式上。语言生动，态度亲切，现场感强，贴近性强，是新闻表达方式的一种有益的探索。而在这一探索中，部分传媒也开始采用娱乐性的表达方式，形成了新闻性和娱乐性并重的局面。其主要特点是：新闻标题呈现出煽情的趋势，而在叙述方法上，注重故事的情节，对新闻的趣味和魅力进行了片面的追求，加强了事件的戏剧性的悬念或煽情的刺激。例如，采用红色的标题，彩色的版面，以最大限度地抓住读者的注意力；通过设定悬疑来进行一系列的新闻，如章回小说或电视剧般吸引观众的兴趣；利用有奖品的竞猜来猜出新闻的结局，以满足观众的心理。通过将新闻和广播剧组合在一起，增加了广播的娱乐性等。

当然，娱乐新闻永远不会在形式上停止。以“吸引观众”为目标，必然会对其内容的选择产生影响。在内容上，传统的新闻价值理论认为，在选择新闻事实时，必须先进行最基本的新闻价值判断，也就是：新鲜性、重要性、显著性、贴近性、趣味性、人情味。近年来，不少媒体在对一些新闻事件的报道中，有意或无意地从娱乐角度对其进行了选择性挖掘。此外，用一种轻松愉快的态度来评价这一新闻。虽然新闻报道的一个重要原则是客观公正，但是事实上，在对新闻事件进行报道的过程中，媒体通过一些带有导向性的字眼或情感态度来指引公众的观念。

二、新闻娱乐化对和谐社会的影响

由于中国传媒自身所具备的文化事业和文化产业的双重性质，使其只能走“以市场为导向”的半市场化发展之路。但是，一些媒体为了博取观众的关注，获取更高的收益，已经超越了“适度市场化”这一基本原则，背离了新闻的价值与道德。这对社会，对受众，对媒体本身都有很大的消极影响。

2.1 娱乐化的内容遮蔽新闻的功能

在当代，人们对社会生活中的重大事件的认识主要是依靠新闻，所以“告知”是新闻的任务。对于人们的日常生活来说，硬新闻虽严肃，但具有很强的时效性，可以满足人们的信息要求。目前，观众对于严肃新闻和全局性、结构性的解释性信息的需要，比以往任何时候都要迫切。

在新闻娱乐化的大潮中，媒体强行转移了公众对重大事件的关注，聚焦于一些不重要的日常新闻、体育新闻等。关系到人民生活的硬新闻越来越少，而关系到公共利益的权利、生态、环保、科技、行业等新闻也很少受到重视。

2.2 娱乐化的信息“麻醉”现实中的受众

“麻醉作用”的观点认为，如果观众过分地沉浸在媒体提供的表面资讯和大众娱乐活动中，将会减少他们主动参加社会实践活动的积极性，而只会满足于“被动的知识积累”。一方面，表现为过分沉浸于媒介而无法自拔，他们只满足于在媒介中进行的虚拟社会互动，而逃避现实。另一方面是对媒体的盲目认同，对自己的价值观、行为方式的选择都要在媒体上寻求根据。在实际生活中，主要体现为：青少年对影视人物的生活方式和价值观的盲目认同，导致其消费盲目攀比、婚恋不负责任、处事滥用暴力等。

2.3 娱乐化的新闻理念损害公信力

新闻的目的只是为了满足广大市民对于各种信息的需求，在新闻生产中，为了获得有价值的消息，不惜一切代价，也要尽可能地获得更多的消息，不管能不能吸引到更多的观众，都要努力做到真实、客观、公平。这样的新闻创作思想，也就是媒体的可信度。媒体的公信力主要表现为真实、权威的内容。被娱乐化操纵过的新闻，在一定程度上无法达到上述要求，必然会对媒体的社会及观众的可信度造成不利影响。

三、掌握新闻娱乐化的艺术,推进和谐社会建设

新闻怎样才能在“真实性”和“娱乐性”之间找到一个合适的“度”，则是一种艺术。掌握好了“度”，新闻的贴近性和可读性就会更好，受众就会更广，社会就会更好地传播，这样才能实现媒体、受众和社会的双赢，否则就会从“贴切”变为“迎合”，从“平民化”变为“低俗化”，影响到社会的风气，损害到媒体的公信力，最后会给各方带来不可估量的消极影响。

3.1 以人为本体现和谐

构建和谐社会，要把以人为中心的科学发展观充分体现出来。怎样才能使目前的娱乐新闻不背离以人为本的和谐社会思想？在新闻报道的选题、报道角度上，要对人的本性、人的精神关怀。有些媒体，在争先恐后的报道中，却忽视了对人类最基本的人性的尊重。

首先，在选材时要注意观众的需求。以观众所关心的问题为切入点，努力发挥“娱乐、休闲、教育”的功能。其次，在新闻角度上，要尊重人的存在，尽量避免对传播者和被传播者造成损害。将娱乐关注的重点由“绯闻”“丑闻”转移到了名人怎样健康的生活和工作上，通过正面报道和正面评价，引导观众对生活真善美的追求，形成正确的人生观、价值观，帮助国家建设和谐社会，让娱乐新闻的活力更好地体现在生活中。

3.2 娱乐新闻的娱乐成分要有限度。

首先，内容娱乐要有限度。不是每条新闻都能被娱乐。对于非严肃新闻，站在娱乐的角度进行报道、评论，这并不是什么坏事。但政治、经济、科技等领域的报道，却是万万不能的，这关系到大众的利益。如果一条新闻在观众看来是悲剧，那么这样的新闻就不能被娱乐化。换言之，娱乐化不能让新闻本身的感情色彩发生变化。

其次，形式娱乐也要有限度。目前的新闻娱乐化，从表现形式上看，主要表现为新闻标题的煽情化，在叙述方法上，着重于故事的情节，对新闻的趣味性和吸引力进行了片面的追求，增强了事件的戏剧性的悬念或煽情的效果。过分的娱乐新闻虽然能带来短暂的收视率，但是它所带来的负面效应也很大。形式是为内容服务的，本末倒置或由此而扭曲新闻内容，都是对新闻娱乐形式的滥用。所以，新闻娱乐性的“度”应当在不影响观众对新闻内容信任感的前提下，使其能够满足大众的需要。

3.3 严肃新闻的娱乐性

一般意义上的“严肃新闻”，通常就是指“时事”和“政治”。因为严肃新闻在监督环境问题上有着举足轻重的作用，所以这一类型的媒体有义务去报道严肃性新闻。但是，在报道严肃性新闻的方法上，要以观众的特征为依据，来对所要传达的信息进行适当的处理，采用与那些精英型媒体不同的传播手法。怎样的娱乐元素可以成为严肃新闻的一部分？将严肃新闻的娱乐性与娱乐新闻区分开来，其最大的差异在于对娱乐要素的选取。

体育新闻注重趣味性和感官愉悦性，而社会新闻的娱乐因素则是对人情味、趣味性、非常规性和冲突性的综合表现；而严肃新闻中的“娱乐元素”，更多地表现为“人性化”与“趣味”。因为新闻本身的重要性，严肃新闻不能走上感性愉悦的道路，不能像社会新闻那样将普通的娱乐因素统统纳入其中，在中国目前的情况下，其表达方式只能体现出新闻的人性化、趣味性。那么，严肃新闻的娱乐成分该如何表现？画面的内容、画面的视角、画面的组合，都能给一篇严肃的新闻报导增添一丝娱乐性。

四、总结

综上所述，从目前已有的研究结果可以看出，这些对于“新闻娱乐化”的研究主要侧重于以下方面，即：对新闻娱乐化的特点进行分析，其表现的形式以及新闻娱乐化为何会出现的原因及诠释，对新闻娱乐化现象的消极影响进行的反思，这些都是为实践服务的。但是，在现实生活中，新闻娱乐化现象到底应该如何使用、约束、规范，特别是在构建和谐社会的时代背景下，它能发挥出怎样的效能，依然是研究者们需要深入思考的问题。