宁古塔作为一个历史上著名的流放地，在各种影视剧中被反复提及。近期有消息称，旧时的“宁古塔”所在地——黑龙江宁安市，将在镜泊湖景区沿着古人流放路线，设计推出“流放宁古塔”项目，具体内容目前还在筹备中，计划在今年冬季推出。
“宁古塔体验游”项目一经推出，就引发了广泛热议。有人认为很新颖，是文旅融合创新的举措；也有声音指出，文旅营销不该拿历史苦难玩梗。网友“龅牙小墨子”说，在文旅业内卷的背景下，这种沉浸式体验项目估计会越来越多。很好奇它们能火多久，是不是真能转化成源源客流，给景区带来名气效应？也有网友觉得，“流放宁古塔”项目看着脑洞过大，但未必不能成。图新鲜好玩的年轻人，喜欢在娱乐中解构一切，景区迎合消费需求，姑且一试，也挺好。
其实，在“流放宁古塔”之前，各地类似的“整活”早就层出不穷了。同为沉浸式旅游项目，“跟着团长打县城”早在今年国庆假期就火出了圈，这是山东省临沂市沂南县红嫂家乡旅游区推出的沉浸式影视体验项目，游客们在“团长”的带领下，与其他演员一起沉浸式体验“攻打”县城。所在地山东临沂红嫂家乡旅游区也由此被带火。
从文旅开发的角度来说，各地立足地方实际，找准本地特色，积极创新文旅产业，是值得鼓励的。结合爆款影视IP《甄嬛传》而开发“流放宁古塔”项目，可以看做是立足本地特色资源，借力热门IP发展文旅事业的一种积极尝试。
不过，“流放宁古塔”旅游项目刚一“曝光”就引起争论，也并非完全是大家“没事找事”。因为，不论是史料或者在电视剧里，“流放宁古塔”常常意味着折磨、苦难、受罪。景区作为宁古塔流放地的旧址，它本身更多承受了历史的沉重和真相。如果在实地的文旅体验里，为了商业利益，为了娱乐猎奇而把路走歪了，那么就有可能扭曲人们对历史的认知，甚至长远来看还会伤害本地的文脉资源。如何去平衡娱乐和历史的关系，是摆在各地景区面前的一道大考题。
南京旅游职业学院副教授，江苏紫金旅游规划设计研究院副院长张宁认为，“流放宁古塔”项目，本质上是对传统旅游形式的一种挑战，是游客对短暂逃离日常生活的一种现实表达，反映了游客对沉浸式旅游体验的新需求。游客渴望将旅游过程中的“被动参观”转变为“主动参与”，一定程度上倒逼了文旅产品在形式和内容上创新。文旅产品往往是轻松愉快的活动体验，在沉浸式文旅产品的创新中，要注意对传统文化中优秀元素的保护和宣传，不能歪曲历史、曲解历史，更不能以某些小众的偏好为噱头，造成大众价值观的扭曲。
无论如何，“流放宁古塔”项目已经为宁安市这个东北小城在互联网上增加了不少热度，项目落地想必也会看到客流的明显增长。但是，我们也要清醒地看到，很多城市之所以能一直保持热度，文旅的体验感更为关键。比如镜泊湖景区在社交平台上，因为景区旅游项目单一，服务意识差，设施不完善等等，就曾被不少人吐槽。
文旅项目如何留住游客？ 张宁认为，文旅体验的可持续发展首先要保持文化先进性，发扬优秀传统文化魅力，深挖文化内涵，并且与游客需求相融相生，让产品持续焕发生命力。二是要注重体验新形式，倡导积极健康的价值理念，并与游客日常生活互为补充，塑造沉浸式文旅场景，拉满游客情绪价值，保持体验的持续吸引力。三是要完善全体系服务，坚持标准引领，突出个性服务，以科学化、规范化的管理为游客持续提供高质量精细化服务，以此保证游客满意度和忠诚度。
（来源：江苏新闻广播/周洋 编辑/李国政）
