国庆“车水马龙节”的余热刚刚消退，南庄又开始“整活”，迎来水上运动嘉年华。11月9日，2024中国南庄第二届“车水马龙节”水上运动嘉年华活动在堤田涌火热开展，种类丰富的龙舟赛事让南庄再次赚足人气和眼球。
一天之内，堤田涌上多场赛事轮番上演，不仅有五人龙舟赛、单人龙舟赛、三人草艇赛，还有十二人龙舟表演赛以及水上飞人表演、桨板体验等活动，精彩从早到晚，让人酣畅淋漓，体验一把南庄的龙舟文化与水乡乐趣。
今日有村赛，明日有镇赛；节日赛，非节日也赛。南庄为何对“玩”水乐此不疲？又“玩”出了什么名堂？
周周赛、村村比
南庄为什么爱“玩”水？
在南庄，有龙舟赛的地方，必定有“热闹”。
上午9点，堤田涌上就已经开启了火热的竞赛模式，在随桨飞溅的浪花中，南庄的热闹也开始了。
放龙时刻。/禅城融媒记者郑灿锋摄
赛场上，从早到晚，不同种类的赛事接连上演，村、企业、机关部门一把手纷纷上阵，比赛还打破传统创新男女混搭参赛，大家都拿出争第一的气势，在水上你追我赶冲向终点。
村民们不论男女老少，也早早端上“省凳”，找到最佳观赛点，参与到这场赛事中来，为参赛选手加油助威，现场热闹非凡。
虽然龙舟赛事在南庄已成常态，但不论是村民还是参赛选手，对每场龙舟赛都期待值拉满。
现场还有选手为了参加活动从港澳赶来，每周利用下班时间到南庄进行三天训练，训练结束后晚上还会返回香港、澳门，继续第二天的工作。“为了这个嘉年华，辛苦点也是值得的。”香港南庄同乡会秘书长罗卫锋说。
沿岸市民“霸头位”看比赛。/禅城融媒记者郑灿锋摄
数月辛苦备赛，只为一朝比赛，南庄人为何这么爱赛龙舟？走进南庄或许就能找到答案。
南庄是岭南水乡的典型代表，被潭州水道、顺德水道、吉利涌环绕，内有130多条河涌，水网密集，这就为南庄赛龙舟提供了得天独厚的自然条件。
而正因南庄属于河网水乡的地理状况，过去，村内河涌星罗棋布，潺潺河水皆是路，南庄人出村入乡一把桨，交通主要靠水路。当时交通运输主要靠草艇，于是便形成村里家家有草艇、户户会扒船。村民在农作之余也用农艇相互比赛，竞渡也就成为他们水上生活的一种娱乐活动。
由此可见，“玩”水，南庄可谓是“天赋型”选手。
如今，赛龙舟逐渐演化为一种习俗，在南庄越来越兴盛，自1996年恢复龙舟赛起，南庄已主办或承办了14届赛事，更是在2013年举办“南庄杯”全国五人龙舟锦标赛。同时，在赛龙舟的基础上，南庄还延伸出了双人皮划艇、桨板、桨板球、龙板等更广泛的水上运动，吸引着越来越多人到南庄游览魅力水乡、感受龙舟竞渡“墟憾”场面。
百艇奋楫争先。/禅城融媒记者郑灿锋摄
流水潺潺、龙舟争渡，这项考验体力、耐力、团队协作力的赛事，还造就了南庄人团结协作、坚韧不拔、奋勇争先的精气神。在一场场龙舟比赛、水乡文旅活动中，这种文化与精气神潜移默化，不断传承、代代发扬。
龙舟奋楫笃行的精神也逐渐成为南庄人的精神底色，让他们在文化、产业、生活以及“百千万工程”推进中一桨接着一桨划，划出幸福美好新生活。
“玩”水“玩”出圈
南庄水乡胜在何处？
把爱“玩”水“玩”到极致，南庄水乡走向更广阔舞台。
从百年前的村民娱乐活动到如今的全民盛事，南庄正将龙舟赛打造成属于自己的文旅IP。
去年，南庄重磅发布“魅力水乡，中国南庄”文化品牌，并推出“车水马龙节”，串联汽车展、水乡游、赛龙舟、舞火龙等系列活动，实现文旅、体育和商贸激情碰撞，让生产、生态与生活深度交融，成为南庄出圈、破圈的引爆点。
今年，南庄持续推出第二届“车水马龙节”、水上嘉年华等活动，不断做“活”水产业。今年以来，已有40余场龙舟比赛在南庄举行，参赛人数超过5万人次。不断擦亮“魅力水乡，中国南庄”的文化品牌和城市名片。
9月21日，第二届“车水马龙节”之南庄第十五届五人龙舟赛在吉利河段热闹上演。/佛山市新闻传媒中心记者符诗贺摄
通过“造节”玩水，越来越多人走进南庄，参与文化盛事，看到南庄的水乡魅力，也汇聚起人气、财气、烟火气，推动南庄文化出圈、产业出圈、城市出圈。
南庄为何会“玩”水“玩”出圈？我们认为有三个原因。
一是需求牵引、创新供给，以走新路找出路。
提起南庄，很多人首先想到的会是陶瓷，但随着近年来各地纷纷开始“卷”文旅，南庄也在文旅发展上寻找突破口。于是，串起水乡、文化与产业，塑造出一个既根植当地又独树一帜的文旅IP“车水马龙节”，让更多人看到南庄、了解南庄、爱上南庄。
2024第二届车水马龙节汽车欢乐购活动现场。/资料图
二是“城之利”与“乡之美”结合的水乡优势带来独特体验。
作为禅城唯一的建制镇，南庄不仅拥有城的形态，也拥有乡的属性，地铁2号线开到家门口，医疗教育等配套不断完善，使得南庄在完整保留原生态乡村风貌的基础上，又能快速对接融入中心城区发展大格局，融入大湾区经济、生活圈。
除了城央配套和田园风光兼具，南庄也是现代工业的兴盛地、岭南文化的传承地，现代文明与传统文化交融，使得南庄发展文旅具有独特性。
“速度与激情”在田园风光之间上演。/禅城融媒记者郑灿锋摄
三是抓住消费者需求，持续推出个性化、体验感十足的水乡文旅活动。
当下，消费者的旅游需求不断变化，越来越多消费群体更注重自我满足和情感体验，更愿意为情绪价值买单。南庄在推出水乡文旅活动时，还打好了结合文化、艺术、产业、休闲娱乐、美食住宿等的组合拳，并抓住流量与热度，持续推出活动，让“场子”热起来。
南庄不仅是“玩”水，“玩”的还是其水乡的稀缺性与独特性，这样的南庄也让越来越多年轻群体愿意来“玩”。
做“活”水文章
为“佛山之心”提供文旅发展新样本
近年来，各种新兴节庆在全国各地蓬勃兴起、遍地开花，不仅提供休闲娱乐新场景，同时也带动消费，塑造着城市品牌和形象。
如青岛国际啤酒节、哈尔滨国际冰雪节、洛阳牡丹文化节等，他们依托自身的文化优势、资源优势、产业优势，打造出特色文旅IP，创新文旅产品供给，不断推出体验场景与消费空间，为拉动城市消费、塑造城市品牌起到重要推动作用。
目前，省市区各级都把扩大消费作为重点工作之一。今年禅城区政府工作报告也提出，要培育消费新业态，把握主题化、年轻化趋势，培育艺术+、音乐+，运动+等新业态、新模式，全力建设大湾区新型消费中心。
南庄水上运动嘉年华的水上飞人开场表演。/禅城融媒记者郑灿锋摄
而南庄在一系列做“活”水产业、着力促消费的实践中，也为禅城发展文旅产业、打造消费中心提供了新样本与新可能。
南庄“玩”水，其实是抓住自己的长处，为广大市民构建一站式消费新业态、新场景、新体验，充分释放消费潜力、激发城市活力，以水相邀，让越来越多人了解到其文化、产业、生活，形成近者悦、远者来。
越来越多年轻面孔参与南庄“玩水”盛事。/禅城融媒记者何志恒摄
禅城同样也需要对自身资源优势和发展特点进行整合与提炼，进行节庆文化和城市品牌形象良性互动的深入探索。
一方面，要从单纯“造节”走向深度“破圈”，在做广的基础上做精，抓住一个点，持续发力，打造出独属于禅城的不可复制的爆款IP；并围绕吃、住、行、游、购、娱推出系列活动，展现禅城消费品质升级，多元丰富的新场景。
另一方面，要瞄准情绪价值，向内挖掘，历练深厚的内功，避免昙花一现，向外融合、拓展，持续创新，实现功能性+情感化+精神化全方位需求的满足，让更多人来了不想走，走了还想来。
文/禅城融媒记者黄宇琴
